客戶

央視動畫

項目:

IP衍生品創新

行業:

動畫、IP衍生品

分類:

IP衍生品,品牌創新設計,商業創新設計

專業:

衍生品設計、衍生品策劃、人群定位、IP再創造

品物IP衍生品設計

背景描述

央視動畫有限公司成立于2007,是中央電視臺全額投資的國有獨資企業,由原中央電視臺青少節目中心動畫部整建制轉制而成。其主營業務包括動畫原創生產、動畫版權管理與開發、開展新型媒體業務、拓展衍生品市場,建立長期戰略利益共同體,促進品牌建設與運營,促進原創核心競爭力的提升,完成動畫產業鏈構建。

《大頭兒子和小頭爸爸》由諸多微小而有趣的故事組成,主角大頭兒子,小頭爸爸和圍裙媽媽組成的一個平凡的三口之家,他們是中國現代家庭教育典型的縮影。在他們普普通通的生活中,總是響起充滿歡樂的笑聲。最溫暖的家又成了他們每個人的愛的源泉。

央視動畫與品物合作之時正直《大頭兒子3大電影》上映前期,借助電影上映熱潮,讓大頭兒子系列衍生品在更多小觀眾的心中留下美好記憶。


過程

經典IP衍生品賦予新生 最需要新時代精神賦能

《新大頭兒子和小頭爸爸》是一部充滿溫馨、正能量的全新力作,在原作的基礎上,新作順應時代發展,跟上孩子與父母的審美觀,重新定位動畫片的新含義,大頭兒子不再是奶聲奶氣的撒嬌與鬧脾氣的小孩思維,突破重重限制,將真實的生活搬到熒幕上,為孩子解讀生活的樂趣與真理。基于這樣的定位,我們為央視動畫梳理了數百款可以應用的衍生品品類,并精選其中的數十款競品作為第一期上市產品。依照當下時代親子關系的重點特征,從子女與父母關系、親子教育、世界觀等多個與孩子息息相關的維度入手,打造了一批有童真樂趣、有教育意義、有生活態度的衍生產品。


俏皮又有意義 大頭兒子再次伴隨新一代成長

除了大頭兒子、小頭爸爸和圍裙媽媽之外,我們還提取了電影中可愛小姑娘棉花糖和精靈套娃的形象,經典的大頭兒子形象加上全新的棉花糖和精靈套娃,構建了新時代下全新的童年記憶。從1995年到2019年,大頭兒子走過了24年,伴隨了一代又一代孩子的成長。在今年,大頭兒子系列衍生品以全新的面貌,正帶領新一代兒童追求童真、快樂與真理。

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