客戶

TCL

項目:

TCL情感營銷設計

行業:

家用電器

分類:

新媒體服務,社會化媒體營銷

專業:

新媒體 情感營銷 社會化媒體營銷

畫板 2 拷貝@2x.jpg

項目背景

在春節大環境下,所有的品牌都在以回家為話題核心進行傳播,

我們的微電影如何能在網絡上引起廣泛討論的?

本輪微電影傳播,將區別與其他品牌,在春節期間單純溝通“回家、愛等泛情感”而是:?從回家的情感解讀,上升到對父母愛的思考;

父母把我們當做孩子,是因為無私的愛與牽掛,我們將從social層面,對此概念進行多維度解讀。


解決方案

針對四個維度的social傳播任務,將在不同層面共同解讀TCL的品牌溫度:

情感篇Social傳播+旋風孝子Social傳播+APP合作+京東合作傳播

四個命題,在本輪傳播中,承擔不同任務。


畫板 2@2x.jpg


在父母眼中我們永遠是個孩子,全案從微電影中提煉出最容易傳播的共鳴,作為創意核心;

從回家的情感解讀,上升到對父母愛的思考。

父母把我們當做孩子,是因為無私的愛與牽掛,我們將從social層面,對此概念進行多維度解讀。


-剪輯刀子嘴媽媽制作H5“媽媽翻譯機”,繼而點明主題:媽媽刀子嘴的背后是因為愛,是因為她的眼里你一直都還是個孩子

-延展“在父母眼中,你一直是個孩子”的創意核心,配合#孩子體#系列文案,道出每個平凡大眾一年來的辛苦與成就。

-你真的懂你父母嗎?你真的知道什么才是真正的“孝”嗎?

TCL新二十四孝:穿秋褲、不屏蔽、廣場舞

父母每年最期待的,是孩子回家的日子,而本輪APP合作,將讓孩子回家帶給父母更多愛

以傳播微電影為核心內容,結合APP自身特點,發起溫情互動

-58到家:給媽媽放一天假

TCL聯手58到家,結合APP家政服務的特點,在APP上進行微電影視覺露出,并搭配專屬“媽媽假”優惠券

給媽媽放一天假

- 美拍:愛 和父母一起

看微電影之余,也和父母一起曬一段自拍,是常年在外的你給父母最好的禮物

愛 和父母一起

-以過年回家買家電孝敬父母為話題核心(愛 先一步到家),情懷海報等方式打造微博話題榜

隔著電話的一句

“天涼了,您注意保暖”

不如送他們溫暖的春天

這個春節,送爸媽TCL空調

讓愛 先一步到家

-結合京東促銷內容,發起微博話題#春節孝心攻略#、#你真的知道爸媽想要什么嗎?#,并在雙微推送春節家電選購攻略,刺激產品銷量


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